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带货?带股票?薇娅3场直播卖812万,梦洁股份7涨停市值暴增44亿 [复制链接]

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在线赤语薇
 

只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主   发表于: 前天 03:34
西安阳光星辉最低消费

      以下文章来源于红星资本局 ,作者红星资本局记者
      

      
      聚焦资本市场,专注上市公司,提供投资服务
      
      淘宝直播一姐带货能力有多强?真相恐怕会让人失望。
      

      
      5月22日晚间,随着一纸对深交所关注函的回复,将梦洁股份(002397.SZ)与“带货女王”薇娅合作的底牌完全揭开:今年3场直播仅带货812万元,同时还需支付薇娅213.24万元,公司实际收入还不到600万元。
      

      
      红星资本局梳理时间节点发现,从5月11日梦洁股份傍上“网红直播”这一大热点,到5月21日,股价短时间大涨,市值暴增逾44亿元。
      
      与此同时,公司持股5%以上股东、高管趁机减持上千万股,套现上亿元。
      
      5月11~5月21日
      
      镜头前
      
      薇娅带货3次销812万,提成213万
      

      
      邀请薇娅这种头部主播带货,效果到底如何?需要花费多少钱?主播自己有多赚钱?
      
      梦洁股份的公告在一定程度上揭开了这些“秘密”。
      
      5月22日晚间,梦洁股份在回复深交所关注函时表示,公司与谦寻文化旗下主播“薇娅”共合作7次,其中2019年合作直播销公司产品3次,累计销金额469.25万元,公司支付的费用为104.22万元;2020年合作直播销公司产品共4次,5月18日这次暂未结算,其他3次累计销金额为812.12万元,公司支付的费用为213万元。
      
      这份公告展示了“带货女王”薇娅的能量:今年3次为梦洁股份带货,平均每次只卖了270多万元!还要扣除公司支付的费用,意味着3次带货公司实际收入不到600万元。
      
      但这并不妨碍薇娅本身超强的吸金能力。红星资本局根据梦洁股份支付费用计算,薇娅去年提成比例约22%,今年提成比例上升为26%。这也与外界流传的头部主播提成比例较为符合。考虑到主播提成要与直播平台、网红机构按比例分成,她实际拿到手的提成收入还要少一些。
      
      今日网红创始人兼CEO彭超向红星资本局表示,薇娅作为头部主播,这个提成比例是正常的,大致在20%-30%之间。她的坑位费(相当于商品上架费用)也很高,佣金+坑位费是直播带货的主要赚钱模式。另外薇娅并不只是在直播间中一次性带货,她在大众商品类的复购率很高,部分商品甚至能达到10倍复购率,这也是商家看重的地方。
      
      股市上
      
      拉出7个涨停板,市值暴增逾44亿元
      
      薇娅3次带货,梦洁股份实际收入不到600万元,亏吗?
      
      红星资本局发现,梦洁股份傍上“网红直播”市场大热点后,股价大幅飙涨,市值合计暴增逾44亿元。
      
      梦洁股份是5月11日宣布与薇娅战略合作的,次日即开始了连续涨停,一口气拉出了7个涨停板,5月21日盘中创下10.12元的近三年的新高。在宣布合作之前,公司股价已经在5月8日涨停,而且成交量较前一天异常放大了6倍多。
      

      
      这也引起了梦洁股份是否存在信息泄露、内幕交易的怀疑。深交所5月18日下发关注函,要求公司自查,是否通过非信息披露渠道向调研机构及个人投资者透露内幕信息?是否存在违反公平披露原则的事项?
      
      梦洁股份5月22日晚间发布的公告对此坚决否认,称没有透露内幕信息,也不存在违反公平披露原则的事项。
      
      减持忙
      
      实控人前妻减持1400万股,超出上限
      
      对于深交所要求披露公司董监高人员、持股5%以上股东的减持情况,梦洁股份爽快地承认确实减持了,而且包括公司实控人前妻、公司董事、公司副总经理以及高管配偶、子女在内,一大拨人都在减持,合计减持套现1亿多元。
      
      红星资本局查阅简式权益变动报告书发现,从5月12日至5月18日,公司持股5%以上股东伍静大举减持公司股份,5个交易日内减持1419.91万股,套现近亿元。从期间的股价走势看,可谓是精准减持。
      

      
      伍静正是公司实际控制人、董事长姜天武的前妻。两人于2017年初离婚,伍静也由此分得1.27亿股股份,并取代姜天武成为大股东。不过姜天武通过签订表决权委托书,继续成为公司实控人,并且拥有最高决策权。
      
      值得注意的是,根据梦洁股份此前关于持股5%以上股东减持股份的预披露公告,伍静原计划6个月内减持股份不超过1200万股,结果6天内减持了超过1400万股,其减持速度之快、之猛烈,让人吃惊。而且减持起来就“刹不住车”,一不留神还超出了减持计划上限,这已经明显违规,但截至目前梦洁股份仍未就此作出说明。
      
      红星资本局就此致电上市公司,但联系电话无人接听。
      
      主业尽显疲态,已多次蹭热点
      
      搭上网红直播带货后,梦洁股份频繁出现在人们视野里。
      
      红星资本局注意到,从2017年以来,梦洁股份股价就一直表现低迷,长期在4-6元区间徘徊不前。
      
      公司主要从事家纺产品的设计、制造、销,家纺行业也被称为一个缺乏想象力的行业。最近三年(2017年到2019年),公司营收分别为19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元,净利润分别为0.51亿元、0.84亿元、0.85亿元。对比同行业的罗莱生活、水星家纺、富安娜等,梦洁股份有不小的差距。
      
      对于傍“网红直播”市场热点,虽然公司坚决否认,表示不存在主动迎合市场热点的行为,但是今年以来梦洁股份已经多次蹭过其他热点。
      
      2月26日,在市场口罩概念最火热的时候,有投资者向梦洁股份提问,公司口罩生产线何时能投入生产?日均产量多少?公司回答,正紧张有序地进行医用口罩生产线的筹备以及医疗器械生产许可的。
      
      随后梦洁股份连续三天大涨,达到股票交易异常波动标准。公司很快又发公告称,截至目前医用口罩尚未正式投入生产,相关生产许可手续正在中。
      
      到3月中旬,梦洁股份再次就当时市场稀缺的口罩进行回应,称公司医用口罩生产线已部分投产。但股价并未因此继续上涨,随着口罩热点退去,梦洁股份的股价反而一路下跌。
      
      在蹭过几次市场热点之后,梦洁股份终于傍上了眼下最大的热点“网红直播”,也终于迎来了7个一字涨停板。不过到5月22日,公司股价见顶回落,以大跌7.87%报收,盘中一度跌停。
      

      
      又有一家公司进军“网红”业
      
      除了梦洁股份,眼下,又一家上市公司傍上了网红热点,并且已经连续3个一字涨停板,这就是因连续两年亏损走向退市边缘的长城影视(002071.SZ)。其于5月19日宣布,拓展“网红+直播+短视频”新零供应链生态圈;5月21日晚间又宣布搭建网红孵化平台。
      
      对于长城影视宣布进军“网红”业的行为,也引起了深交所的警惕,并在第一时间下发关注函,质疑其是否主动迎合“新零”、“网红直播”和市场热点进行股价炒作。
      
      红星资本局发现,到目前长城影视仍未披露2019年财报,理由是“受疫情影响”无法按期披露。据之前的经营业绩显示,2019年将巨亏11.13亿元,加上2018年亏损4.14亿元,已是连续两年亏损。
      
      目前,长城影视暂未回复深交所下发的关注函。公司进军直播带货目的何在?是真转型还是蹭热点?这也成了投资者的关注话题。随着长城影视股价连续涨停后,已经成功站上2元以上,远离了1元股区间,暂时摆脱了“面值退市”的威胁。
      
      多只“网红股”狂欢之后一地鸡毛
      
      事实上,从去年底以来A股“网红概念股”已经被多次爆炒。李佳琦、薇娅、李子柒等流量网红的影响力甚至已经“碾压”许多大明星,而头部网红一旦和上市公司产生关联,资本也为之疯狂不已。
      
      一些上市公司打着网红概念,要么与知名网红或者网红机构合作,要么高调宣布转型网红经济,趁着这一波风口成为炙手可热的标的。
      
      最典型的莫过于知名女鞋品牌星期六(002291.SZ),蹭上“网红”李子柒后,从去年12月到今年1月,曾出现11天9个涨停板的奇迹,而在一个多月里竟有多达17个涨停。
      
      随后三五互联(300051.SZ)也宣布,欲收购“网红”孵化公司上海婉锐100%股权,火速收获8个涨停板;再之后新文化(300336.SZ)也傍上“网红”李佳琦,火速收获5个涨停板。
      
      其他上市公司还有御家汇、电极电商、金字火腿、省广集团等,也因受益各种网红概念,导致股价短时间内大涨。随着网红概念热点持续发酵,这场由各家上市公司上演的“接力赛”仍在持续,大有“你方唱罢我登场”的架势。
      
      不过需要警惕的是,随着热潮退去,多只前期爆炒过的公司股价目前又大幅回落。如星期六股价较今年最高价已回落超过40%,三五互联更是已经被打回原形,几乎跌回了起点。
      

      
      红星新闻记者 李伟铭
      
      原标题:带货?带股票?薇娅3场直播卖812万,梦洁股份7涨停市值暴增44亿
      
      
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